餐饮品牌如何做好社交广告？效果提升的四个发现和一个雷点
好的快餐广告总体上与品牌的关联还是比较紧密的，并且通常会在广告中使用一些能够被消费者认出的品牌线索（Brand Cue）。品牌信息应该在广告中及早地出现，并且贯穿始终。尤其对于社交媒体中的数字广告来说，在最初的3秒内抓住消费者注意力至关重要。
及早露出品牌信息有助于增强消费者对广告的印象、提升广告浏览量、激发消费者与品牌进一步的互动。
相比其他行业，快餐行业的数字广告偏向于尝试更具突破性更大胆的想法。这对快餐品牌来说，既是机会又是挑战。
这意味着快餐品牌在广告创意上有更大的发挥空间，但同时整个快餐行业的广告创意标准水涨船高，想要脱颖而出也必然需要通过能令消费者眼前一亮的创意，在他们心中留下更深刻的印象。
消费者普遍无法抗拒美食的诱惑，通过Link AI我们也看到消费者对快餐行业的数字广告更“宽容”。他们在社交媒体中看到广告时，快餐广告往往比其他广告更令他们感受到愉悦，并且也愿意多停留一些时间再跳过广告。
并且当画面中如果出现诱人的食物，消费者对广告创意的兴趣会更高，考虑购买此品牌产品的几率也更高。
调性积极的快餐广告通常效果更好，并且更加令人愉悦。Link AI测试结果显示，消费者对制造积极情绪的快餐数字广告的喜爱度更高，同时广告的说服力也更强。
相比使用消极或批判的调性，消费者更容易受到积极情绪的感染。在积极的氛围与心理感受下，消费者也更容易接纳品牌所传递的内容。
此外，快餐广告也存在一大“雷点”，品牌需要谨慎展现消费食物的画面。不当的进食画面很可能令人失去胃口，被吃了一半的食物、张嘴咀嚼的动作、边吃边说话以及漫不经心地进餐，都有可能令广告对消费者失去吸引力。
当采用合适的方式在广告中展现人们消费食物的画面，也可以在潜意识层面激发消费者的模仿，比如：展现准备食物的场景、展示消费场景、表现品尝食物的满足感等。
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